КРАСНЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЗЕЛЕНЫЙ СИНИЙ
 Архив | Страны | Персоны | Каталог | Новости | Дискуссии | Анекдоты | Контакты | PDAFacebook  RSS  
 | ЦентрАзия | Афганистан | Казахстан | Кыргызстан | Таджикистан | Туркменистан | Узбекистан |
ЦентрАзия
  Новости и события
| 
Воскресенье, 31.07.2016
21:16  Все захватившие здание полиции в Ереване члены "Сасна црер" сдались властям
15:51  Проект новой Конституции Кыргызстана вынесен на общественное обсуждение
15:49  Суд Лондона оправдал сына экс-кыр-президента Макса Бакиева по делу о покушении на британца Шона Дейли
13:10  В Москве умер классик русской советской литературы Фазиль Искандер
11:07  Криптовалюты растут на нестабильности. Биткоин уже идет за $653
11:04  США испугались авторитета России в Сирии. Теряя Алеппо, Вашингтон создает в регионе новый театр военных действий
10:58  Рахмон демонстративно пообедал с солдатами. Кашкой из котелка
10:28  Потребление на износ, - Анатолий Вассерман
10:22  Мусульмане Казахстана пригрозили Эрдогану Гаагским трибуналом
10:18  Новый переворот: силовики в Турции окружили авиабазу НАТО "Инджирлик"
00:53  Новые поправки в Конституцию: чего изволите? - Н.Айып
00:23  Восстание 1916 года в Кыргызстане: мнение экспертов и активистов
00:18  В Казахстане полностью снят карантин по сибирской язве - все 16 больных поправились
Суббота, 30.07.2016
20:55  Сель оставил большую часть Душанбе без воды
20:52  В Техасе загорелся и разбился воздушный шар - 16 трупов
14:41  Зажатая в тиски в Сирии "Джебхат ан-Нусра" отреклась от "Аль-Каиды" и переименовала себя в "Джебхат Фатах аш-Шам"
13:04  Джихад тагутам. Салафизму присущи крайние опасные взгляды, - Айнур Абдирасилкызы
13:01  Казахстан отказался закрывать 27 турецких лицеев. Они не гюленистские, а мангелик-елистские...
12:34  Наш великий предок Тайлак баатыр остановил нашествие войск Цинской империи.., - президент Атамбаев
12:27  Неизвестные (российские?) хакеры в 3-й раз взломали сервера Демпартии США
11:38  Курды неудачно штурмовали базу ВС Турции в Хаккяри
10:32  Россия не пропустила в Казахстан и Кыргызстан транзитом 150 вагонов с украинскими товарами
10:28  Тезисы по социальной адаптации и интеграции рабочих мигрантов из Средней Азии в Волгоградской области, - Э.Ханымамедов
09:54  Таджикские поезда: медленно, дорого, со взятками и унижением
09:43  В кильватере коварного китайского дракона. Москва ввязывается в чужой территориальный спор, - "СП"
09:41  Эрдоган берет вооруженные силы и разведку Турции под личный контроль, - "Къ"
09:37  Кумторовцы подкрамливают кыргызских детишек. В глупой надежде сохранить свой бизнес
09:36  Собор расстреляли из пушек. Судьба Семипалатинских православных храмов, - И.Миллер
09:25  Где зарыты золотые кони Бату хана? - А.Исаев
09:21  Метания саудовской дипломатии, - А.Кузнецов
00:24  Новый Индокитай для все тех же США, - А.Шпунт
Пятница, 29.07.2016
20:17  Туристы объезжают Турцию стороной, - Focus
20:14  Британию после Брекзита охватил... расизм, - Independent
20:02  Бишкек. Осужденную на 9 лет за коррупцию экс-депутатку Аманбаеву освободил Верховный суд
19:58  В Турции в качестве наказания закрывают базу ВВС Акынджи, в которой был штаб мятежников
19:56  Даже правоохранители в Таджикистане не знают объемов "грязных" денег
19:52  В Турции за участие (и сочувствие) перевороту задержаны уже 18 тысяч человек. У 50 тысяч аннулированы загранпаспорта
19:46  Молитва Будде, Христу и Байкалу. Заметки о бурятском народе, - Т.Корсакова
19:42  Новые перспективы "Турецкого потока" и не только, - П.Искендеров
19:40  Военная реформа в Китае встречает противодействие, - В.Скосырев
19:09  Ближний Восток неподконтролен США, - А.Палкин
19:05  Эрдоган обвинил американского генерала Дж. Вотела в поддержке мятежников
12:43  В Кыргызстане созданы "гарантийные фонды" правительства
11:40  Аким Павлодарской области прибыл с рабочим визитом в Южно-Казахстанскую область, - КазСМИ прикалываются?
11:26  Ушедшие в бессмертие. Установление и гибель советской власти в Закаспии (1917-18), - Н.Смирнов
11:21  Аркадаг демонстрирует близость народу. Гоняя на велике по горам Копетдага
11:19  Цыган-люлей выселяют из старогородской части Ташкента
10:58  В казахском Жанаозене бастуют буровики ТОО "Бургылау"
10:55  Гюленисты попытаются совершить переворот в Кыргызстане, - глава МИД Турции Чавушоглу
10:52  В Казахстане создан "революционно" эффективный препарат против гепатита
10:49  При получении взятки задержан руководитель Управления пассажирского транспорта Астаны Сулейменов
Архив
  © www.centrasia.ruВверх  
    ЦентрАзия   | 
Потребление на износ, - Анатолий Вассерман
10:28 31.07.2016

Публицист Анатолий Вассерман - о необходимости различать рекламу и реальность

С уличных плакатов, глянцевых страниц, телекиноэкранов бросаются нам в глаза писаные красавицы обоего пола, вечнозеленые пальмы заморских курортов, собственные самолеты или хотя бы персональные каюты на борту воздушных гигантов, белоснежные трансокеанские яхты без единой пылинки на палубе, многогектарные виллы с отдельными этажами для бесчисленных гостей и пристройками для бессчетной безукоризненной прислуги...

Увы, за каждой красивой картинкой внимательный взгляд замечает далеко не глянцевую изнанку.

Безукоризненная красота создается не только искусными гримерами, но и многочасовыми упражнениями на тренажерах пыточного вида, и долгими околомедицинскими процедурами, и дорисовками фотовидеоматериалов для сокрытия неидеальностей, неизбежных в живом человеке.

Самолеты, яхты, виллы столь недешевы, что у большей части способных на них заработать не остается времени, чтобы ими наслаждаться, и пользуются этой роскошью в основном их содержанки, чье удовольствие неизменно отравлено мыслью о зависимости от любого каприза содержателей. А уж соотношение числа вилловладельцев и прислуги отчетливо указывает на то, что роскошь доступна только немногим.



Тем не менее соотношение затрат и результатов многим, еще не испробовавшим ни того, ни другого, представляется весьма соблазнительным. Да и сама реклама немыслимой роскоши придумана как раз для того, чтобы все кто может стремились к этой роскоши - и ради нее выкладывались в полную силу. Что теоретически может быть даже выгодно для общества в целом: пусть каждый напрягает все свои способности ради удовлетворения придуманной потребности.

А когда рост производительности труда сделает эту потребность общедоступной, реклама сделает желанными другие предметы и занятия, дабы беличье колесо погони за роскошью не останавливалось.

Но гипотетическую выгоду от сверхусилия полностью перекрывают вполне реальные недостатки рекламного способа мотивации.

Раз роскошь - по самому замыслу - доступна лишь незначительной части общества, почти все чувствуют себя обделенными.

Кое-кто из "пешек", не вышедших в "ферзи", разочаровывается настолько, что вовсе прекращает работу и уезжает в края, где можно прожить, например, на деньги от сдачи в аренду столичной квартиры. Многие продолжают работать через силу, с отвращением - а это неминуемо сказывается на качестве результатов их труда. Но чаще всего человек живет как и прежде - просто считает себя неудачником. Такое самоощущение не позволяет работать даже с нормальной повседневной отдачей, не говоря уже о сверхотдаче. То есть общая производительность - вопреки первоначальному замыслу - не только не растет, но даже падает.

Итак, рекламная попытка улучшить жизнь общества в конечном счете ухудшает ее. Да и уровень жизни почти каждого человека - за исключением неощутимо малой доли везунчиков да выходцев из хороших семей - снижается если не в материальном плане, то хотя бы по самоощущению.

Вместе с тем число тех, кто из плана, пагубного для общества, извлекает - или хотя бы надеется извлечь - личную выгоду, достаточно велико, чтобы недостижимое продолжали рекламировать. Следовательно, каждому из нас предстоит бороться с нею собственноручно.

Для начала позадавайте себе вопросы. Сколько времени вы выдержите столь красиво нарисованный образ жизни? Как скоро вам наскучит роль живого холста под кистью мастера экзотической росписи по лицу? Согласны расстаться с собственными зубами ради ровных фарфорово-белых протезов? Готовы ли рисковать здоровьем ради ночных плясок на Ибице или халявного бухла в Анталье? Уверены ли, что вашего везения хватит, чтобы обойти тысячи других претендентов на один биржевой выигрыш? Как переживете обвал акций, только что купленных вами на весь ваш годовой доход, в надежде за пару часов заработать то, что повседневной работой обеспечиваете себе за месяц?

Если в вашем воображении глянцевая прелесть перевешивает все тяготы, поинтересуйтесь судьбами героев прекрасных картинок. Сколько лет в среднем длятся их браки? Как они чувствуют себя, когда всего искусства визажистов и фоторетушеров не хватает для маскировки последствий солнечных ожогов и ночных попоек? Каковы заработки медиков, пытающихся удержать от развала организмы, подточенные собственной безудержностью? И, кстати, хватит ли вам самому силы воли удержаться от загулов и запоев, сокрушающих большинство образцов процветания?

Не исключено, что вы достаточно оптимистичны, чтобы сочинить себе на все эти вопросы ответы, которые покажутся вам убедительными. Возможно, вас не напугают даже бесчисленные судьбы жертв, пытавшихся подражать фантазиям на темы великосветской жизни. В таком случае поздравляю: вы сами можете стать примером, к чему приводит неумение проводить грань между реальностью и рекламой. И ваш пример спасет многих от повторения вашей судьбы.

29 июля 2016, Анатолий Вассерман

Источник - izvestia.ru
Постоянный адрес статьи - http://www.centrasia.ru/newsA.php?st=1469950080
Новости Казахстана

 Перейти на версию с фреймами
  © www.centrasia.ruВверх